据悉，扎努西•伊莱克斯作为伊莱克斯集团下的一个百年欧洲家电品牌，凸显欧洲简约的设计，定位年轻消费者群体，以构建时尚、现代和简约的生活为目标，即日起其冰箱、滚筒洗衣机将在苏宁首批近60家门店全面上市，后期将在苏宁全国1350多家门店陆续铺开。

　　销量增长迅速 冰洗市场潜力巨大

　　随着中国成为全球最大的家电市场，近年来国内冰箱、洗衣机的销量持续快速增长，其中，中高端冰洗产品的国内市场需求呈现出井喷态势。国家统计局数据显示，2010年1-10月，冰箱、洗衣机产量累计增速分别为28.4%和30%。受惠于家电下乡、以旧换新等国家政策的实施，冰洗行业掀起了新的消费浪潮，消费结构也进一步向中高端挺进。

　　消费需求的增长和升级使冰箱市场步入了高端消费时代。《2010-2011年高端冰箱消费趋势报告》显示，2010年城市市场冰箱销售量可达2160万台，其中高端冰箱占比有望达到35%左右，加上2010年家电下乡约1500万台的整体规模，2010年国内电冰箱市场整体规模有望达到3600万台。

　　伴随着消费需求增长的是消费品质要求的提升，消费者对冰箱的保鲜能力和节能低耗、绿色低碳等的需求不断增强。中国家电研究院副院长宫滨表示，对冰箱保鲜和节能技术的不断创新和探索，已经成为各冰箱企业差异化竞争的优势所在。

　　与冰箱的消费结构向中高端转变相同，洗衣机的市场需求也日益高端化，这以滚筒洗衣机在中国市场的跨越式增长为鲜明体现。统计数据显示，2010年前三季度滚筒洗衣机的销售额较去年同期增长了40.5%，零售额占有率达到43.5%。销量占比也由2006年的12.9%上升到今年7月的23.0%。滚筒洗衣机以其衣物磨损小、具有全面洗涤性能、节水和洗净度高等诸多优势，正在逐渐代替传统波轮洗衣机，成为引领市场的主流和消费者购买的首选。同时，由于材质比波轮洗衣机好，滚筒洗衣机的寿命一般在15-20年，而以塑料材质为主的波轮洗衣机寿命一般只有8-10年左右。

　　随着消费者需求的不断提升，冰洗产品的功能升级成为必然。相信功能创新升级和核心功能的提升将是冰洗行业在2011年的主旋律。

　　首发仪式现场，苏宁电器南京地区管理中心总经理陶京海表示，此次与伊莱克斯合作，一方面是看中冰洗市场广阔的市场前景，另一方面是看中扎努西·伊莱克斯的百年专业品质和简约、时尚的产品特性，苏宁将与伊莱克斯携手为消费者提供更具品质感、更为先进的冰洗产品。

　　定位简约欧洲品质生活 伊莱克斯中国业务稳步深入

　　据悉，扎努西1916年诞生于意大利，迄今已有近百年历史。经过近百年的发展，扎努西如今已经是意大利优质电器的代名词。目前在意大利拥有5个现代化全自动工厂，产品涵盖了冰箱、洗衣机/干衣机、洗碗机、微波炉、油烟机、灶具、热水器、生活电器和专业电器等广泛领域，风靡西欧家电市场，每年在全球60多个国家和地区销售超过5百万件。扎努西1984年加入1919年创建于瑞典的伊莱克斯集团。

　　据了解，扎努西·伊莱克斯定位于年轻消费群体，以构建时尚、现代和简约的生活为目标，提出“欧洲简约风尚，我的非繁首选”的生活主张，为追求时尚、品质生活的消费者提供家电解决方案。

　　伊莱克斯亚太区副总裁Simon Coultas表示，伊莱克斯进入中国市场以来，充分发挥全品类白色家电产品的全球研发和创新实力，与国内主要零售渠道都展开了紧密的合作，共同积累了许多成功经验，这是在2011年公司进一步深化合作的信心所在。此次扎努西·伊莱克斯品牌在苏宁电器的首发正是伊莱克斯与渠道伙伴间深化合作的一个重要例证。此次合作的宝贵经验也将有利于伊莱克斯在中国业务的不断拓展和深入。

　　十余款冰洗产品 苏宁电器全国独家首发

　　据了解，1月8日起，扎努西·伊莱克斯滚筒两个系列4款产品，扎努西·伊莱克斯冰箱三个系列8款产品将在苏宁北京、上海、天津、重庆、成都、南京等地近60家门店全面上市，计划在3月31日完成300家门店上市，4月底完成500家，年底完成900家，全国1350多家门店也将陆续上线。

　　此次上市的扎努西·伊莱克斯冰洗产品定位中高端，采用了多种先进技术，在提升产品核心功能的基础上，更注重节能低耗。其冰箱的仿自然环境保鲜系统、-30℃深冷速冻、微冻保鲜功能和宽幅变温功能，令食物保鲜更持久、更便捷。其滚筒洗衣机全部产品均达到最节电的国家一级能效标准，所具备的多种个性洗涤程序，能轻松洗涤各种衣物;六重智能安全防护、超大机门和开门角度、0.5-24小时预约等功能，设计更加人性化，带给消费者更加舒适便捷的生活体验。

　　冰箱和洗衣机作为提升生活品质的工具，已日渐成为消费者家庭生活的必需品。据伊莱克斯(中国)电器有限公司高级市场经理高晟先生介绍，扎努西·伊莱克斯后期将借助国际和亚太资深研发团队，不断推出具备欧洲简约风尚的高品质产品，致力于为消费者打造简单、时尚、充满活力的生活体验。相信在与苏宁电器这一中国领先的家电连锁品牌的密切合作下，扎努西·伊莱克斯冰洗产品定将在激烈的市场竞争中赢得消费者的青睐。

　　据介绍，为了迅速打开市场，伊莱克斯与苏宁电器联袂推出了扎努西·伊莱克斯单品特惠、加送赠品和套餐优惠等多种让利措施。伊莱克斯希望通过与苏宁电器的战略合作，凭借苏宁电器的销售网络，扩大扎努西·伊莱克斯冰洗产品的销售规模。